我們在構思一條電視廣告片時(shí)，要記得從商品的本身出發(fā)，了解產(chǎn)品的個(gè)體性，及銷(xiāo)售后的情況，作好產(chǎn)品對位，同時(shí)再運用影視語(yǔ)言的藝術(shù)手段。通過(guò)情與理、虛與實(shí)、和諧與對比、節奏與旋律。到線(xiàn)條、影調、色彩與感情等表現手段刻畫(huà)產(chǎn)品形象，達到宣傳和推銷(xiāo)的目地。

　　電視廣告拍攝的構思，作為攝像師本人來(lái)說(shuō)，就是動(dòng)用視覺(jué)語(yǔ)言形象化這一特性，把商品的宣傳概念和推銷(xiāo)概念準確的表達出來(lái)，真實(shí)地樹(shù)立商品形象，傳遞商品信息，吸引觀(guān)眾的興趣。

　　一、食品廣告的拍攝

　　在食品廣告中，主要是將食品的顏色、形狀準確地表現出來(lái)。并著(zhù)重強調質(zhì)感。只有這樣，食品的色、香、味才能充分表現，使銷(xiāo)費者看后才能引起購買(mǎi)望。

　　二、手表廣告的拍攝

　　拍攝手表廣告，要表現出表殼和表帶的金屬質(zhì)感與色澤。在用光上，運用散光照明，使表上不產(chǎn)生強烈的反光，同時(shí)還應注意表盤(pán)商標和廠(chǎng)名。

　　三、玻璃制品的拍攝

　　玻璃制品的拍攝，無(wú)論是一塊玻璃，還是一副精致的眼鏡，或是變化多姿的玻璃工藝品，它們的共同特點(diǎn)是具有光亮透明的質(zhì)感。在拍玻璃器皿時(shí)，要點(diǎn)就是突出這種質(zhì)感。

　　為了表現玻璃器皿的質(zhì)感，一般都要運用逆光或側逆光，至于什么時(shí)候用光，什么時(shí)候用側逆光，要根據器皿的形狀和表現意圖來(lái)決定。如表現形體為主的可用逆光，表現器皿上的花紋為主的用側逆光。還有拍攝園的器皿可用高逆光，拍攝長(cháng)的器皿可用側面光等。

　　四、陶、瓷器廣告的拍攝

　　陶、瓷器制品一般除了它的實(shí)用價(jià)值外，還有它典型的民族藝術(shù)風(fēng)格，在拍攝時(shí)要充分注意到這一點(diǎn)。關(guān)于陶、瓷器的一般拍攝方法并不難掌握。陶器本身沒(méi)有反光，這在照明上要比玻璃氣皿容易理。在攝影機與被攝體之間的軸心線(xiàn)成三十度角左右的位置上，放置一盞主燈，即照亮被攝體，又提亮了背景。再用一個(gè)較高的側面光，強調被攝體上的圖案或紋，并用這兩盞主光和輔助光所產(chǎn)生的明暗關(guān)系，塑造被攝體的立體感。需要注意的是：輪廓光不要太強，能把被攝體與背景分開(kāi)就行。淘器的反光較強，照明處理比較麻煩?？梢杂靡槐K中燈拍攝。