現(xiàn)在市面上常會(huì)看到某公司的形象片或是某公司的宣傳片，甚至?xí)霈F(xiàn)形象宣傳片這一名詞。這也給很多企業(yè)造成一些疑問，形象片和宣傳片是一回事嗎，這兩者有什么區(qū)別。

　　首先要肯定是形象片和宣傳片是兩種視頻類型，形象片多以塑造企業(yè)形象為目的，內(nèi)容上比較單一;而宣傳片則需要包括企業(yè)概括、產(chǎn)品信息、發(fā)展規(guī)模等內(nèi)容，比較全面。單看結(jié)論的話可以說宣傳片是形象片的一種進(jìn)階形式。

　　其次兩者的受眾群體不完全相同：為什么說不完全相同呢，因?yàn)樾蜗笃闹饕鼙娙后w就是普通大眾，可以是網(wǎng)民，也可以是消費(fèi)者。而宣傳片在包括形象片受眾群體的同時(shí)，還有一個(gè)更重要的受眾目標(biāo)，即投資人，也可以說是商業(yè)客戶，宣傳片重要的目的也就是為了吸引客戶投資。

　　后再分析下它們的藝術(shù)表現(xiàn)形式：宣傳片因其內(nèi)容多、跨度大、層面廣的原因，想通過龐大的信息完整清晰的展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌，往往需要有較多的藝術(shù)加工和內(nèi)容美化。而形象片因注重企業(yè)形象的真實(shí)塑造，在表型形式上更加傾向于寫實(shí)風(fēng)格，通過運(yùn)用過去時(shí)或現(xiàn)在時(shí)對(duì)企業(yè)某一方面進(jìn)行深入的展示，比較強(qiáng)調(diào)內(nèi)容上的真實(shí)性。