廣告片在生活中十分常見，我們了解事物很多都會(huì)通過廣告片。它可能出現(xiàn)在街邊顯示屏和大型商場(chǎng)中，也可能出現(xiàn)在我們的電腦電視中。那么，廣告片在制作時(shí)有哪些基礎(chǔ)知識(shí)呢，在制作過程中又需要哪些創(chuàng)意呢?

　　一、廣告片制作的基本常識(shí)

　　在企業(yè)廣告片制作完成后，投放和宣傳片則成為了后面的主要事宜。如何讓投放效果化、對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)人群、以及選擇媒體、廣告的策略方針和宣傳地區(qū)等是企業(yè)需要考慮的，下面為您介紹：

　　1、廣告片宣傳投放時(shí)間

　　根據(jù)媒體的特性不同，不同節(jié)目檔期間觀看人群不同，有些“媒體等級(jí)”在投入的時(shí)間上可以加大比重，有些卻不能，因此要考慮各“各媒體等級(jí)”在投入時(shí)間上的靈活性。把握好投放時(shí)間是投放廣告效益化的一個(gè)指標(biāo)。

　　2、廣告片宣傳目標(biāo)對(duì)象

　　考慮投放對(duì)象投放媒體時(shí)，應(yīng)該考慮該媒體的特性和觀看人群。考慮“媒體等級(jí)”時(shí)，要以宣傳目標(biāo)對(duì)象階層的媒體接觸率及接觸時(shí)間等數(shù)據(jù)為參考，掌握宣傳目標(biāo)對(duì)象階層對(duì)媒體的參與程宣傳目標(biāo)的有效性是廣告片投放的又一指標(biāo)。

　　3、廣告片策略把握

　　廣告片的策略就是廣告片的整體運(yùn)營(yíng)方針，目標(biāo)指向等。“媒體等級(jí)”的先用，會(huì)根據(jù)要如何宣傳企業(yè)商品的什么而有何不同。還要同時(shí)考慮：要通過視覺宣傳、還是突出色彩宣傳;或者采用說明型還是印象型宣傳。即要結(jié)合媒體特性。廣告片策略是廣告片投放的另一個(gè)指標(biāo)。

　　4、廣告片競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)手

　　廣告片投放中要考慮市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略，同時(shí)要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳方式，從而制定相對(duì)的策略，間不容發(fā)，從容制勝。廣告片投放的第四個(gè)指標(biāo)。

　　5、廣告片宣傳目標(biāo)地區(qū)

　　不同地區(qū)的風(fēng)俗風(fēng)化不同，地理位置不同，產(chǎn)品消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)同可能對(duì)產(chǎn)品的需求率不同。所以廣告片制作中要考慮投放地區(qū)。這是廣告片投放的第五個(gè)指標(biāo)。

　　二、廣告片制作創(chuàng)意要點(diǎn)

　　1、創(chuàng)意是否貼近產(chǎn)品

　　一個(gè)創(chuàng)意，即便再絕妙，如果它和產(chǎn)品無關(guān)，那么也只是無本之木。電視廣告片創(chuàng)意是為產(chǎn)品而服務(wù)的，創(chuàng)意激發(fā)的首要原則便是要貼近產(chǎn)品。一個(gè)不貼近產(chǎn)品的創(chuàng)意，無法傳遞給觀看者有效的信息是一個(gè)失敗的創(chuàng)意。

　　2、創(chuàng)意是否貼近消費(fèi)者

　　電視廣告片創(chuàng)意的激發(fā)一定要符合目標(biāo)消費(fèi)者的品味，這個(gè)時(shí)候我們要分析目標(biāo)人群的年齡、文化涵養(yǎng)、以及生活喜好等。知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，消費(fèi)者的調(diào)研是廣告片創(chuàng)意前必做的一項(xiàng)工作。貼近消費(fèi)者的創(chuàng)意方能是一個(gè)好的創(chuàng)意、一個(gè)成功的方案。

　　3、創(chuàng)意是否貼近市場(chǎng)

　　電視廣告片制作創(chuàng)意激發(fā)要符合市場(chǎng)大環(huán)境，需要給產(chǎn)品一個(gè)在市場(chǎng)上能脫穎而出的定位，能抓住市場(chǎng)所需。要把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、以及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)有成熟的了解，從而醞釀一個(gè)符合市場(chǎng)，有利于產(chǎn)品大展手腳的定位。

　　4、創(chuàng)意是否迎合企業(yè)發(fā)展

　　創(chuàng)意的定位要結(jié)合企業(yè)未來的市場(chǎng)策略，它和企業(yè)未來大方向的發(fā)展是相協(xié)調(diào)的，和企業(yè)的發(fā)展大勢(shì)相輔相成，為企業(yè)的未來發(fā)展披荊斬棘。這里，廣告片的創(chuàng)意要為以后企業(yè)的戰(zhàn)略做鋪墊方能成就日后企業(yè)所需。

　　以上關(guān)于“廣告片制作的基本常識(shí)及創(chuàng)意要點(diǎn)”的介紹，希望能給您帶來幫助。