創(chuàng)意是縹緲的，不像其他一些可感知可觸摸的東西。有時(shí)候靈光初現(xiàn)，可能一篇技驚四座的廣告作品就誕生了。一個(gè)具備創(chuàng)意的廣告作品，對(duì)企業(yè)塑造品牌形象猶如錦上添花一般。也許有人會(huì)說(shuō)，品牌不就是一個(gè)商標(biāo)嗎，至于花那么多錢(qián)去做一個(gè)廣告片來(lái)宣傳嗎?這種認(rèn)知其實(shí)是膚淺片面的，品牌不僅僅只是一個(gè)商標(biāo)，更多企業(yè)文化與企業(yè)精神的東西都覆蓋在這個(gè)商標(biāo)之中。對(duì)消費(fèi)者而言，那就是一種穩(wěn)穩(wěn)地保證與承諾。廣告創(chuàng)意的好與壞也直接影響了品牌的形象。

　　廣告片中的美感一般包含很多要素，除了畫(huà)面清晰之外，還有廣告的創(chuàng)意、聲音、后期的剪輯、調(diào)色以及包裝等等。這些能引起人們觀(guān)看的興趣，從而促進(jìn)廣告在消費(fèi)者中的傳播。如果沒(méi)有這些來(lái)襯托廣告產(chǎn)品，那么，只能是一個(gè)毫無(wú)觀(guān)看價(jià)值的商業(yè)視頻。這樣也不會(huì)在消費(fèi)者中得到推崇。廣告的本質(zhì)就是為了銷(xiāo)售，在一切美感要素的包裝下，它的內(nèi)涵便是廣告片的重中之重。一部廣告在體現(xiàn)產(chǎn)品的同時(shí)，也需要通過(guò)一種意境來(lái)體現(xiàn)，從而借助這種內(nèi)涵，來(lái)傳播積極向上的思想。所以這幾年，拍攝的廣告片很多都借用故事性?xún)?nèi)容來(lái)宣傳產(chǎn)品，把產(chǎn)品的特點(diǎn)在故事發(fā)展中插入，產(chǎn)品特點(diǎn)朗朗上口，在以后遇到類(lèi)似的情況，就會(huì)想到企業(yè)的產(chǎn)品。所以廣告片的內(nèi)涵非常的重要，是不可忽視的一個(gè)部分。

　　企業(yè)制作廣告片，重要的是因?yàn)榭梢源俪射N(xiāo)售，除了一些公益廣告片之外，企業(yè)所制作的廣告片無(wú)不具有商業(yè)性質(zhì)。廣告片拍攝制作的費(fèi)用在企業(yè)宣傳預(yù)算是是占了很大一部分的，因此，廣告片具有商業(yè)性質(zhì)是很正常的，不然企業(yè)不會(huì)花費(fèi)那么多的成本去做一件無(wú)意義的事情，而得不到利潤(rùn)。

　　通過(guò)上面四個(gè)要素我們拍廣告片首先要有一個(gè)明確的意圖。是為了宣傳推廣參與到展會(huì)中，或者是產(chǎn)品的發(fā)布，這個(gè)要求廣告片的要求不一樣，總是，在拍廣告之前一定要對(duì)自己的情況進(jìn)行分析，明確廣告的使用和意圖。

　　然后選擇拍攝的地方。所有的場(chǎng)景都用來(lái)襯托廣告片的作用。不同的場(chǎng)景可以反映出商品或公司的實(shí)力，以及公司的人力信息。除了簡(jiǎn)潔明了之外，評(píng)注應(yīng)該與商業(yè)理念相一致，對(duì)畫(huà)面的解釋也應(yīng)該深化。一切都是基于想法，一些無(wú)關(guān)的詞不能隨意添加。還需要注意細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)決定成敗，只有細(xì)節(jié)才能塑造畫(huà)面，人物的驕傲反映生活，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，然后給觀(guān)眾留下深刻的印象。

　　后的概念是新鮮，拋棄舊的格式和仔細(xì)的計(jì)劃。只有新鮮有意義的廣告片才能吸引觀(guān)眾的注意和關(guān)注。一成不變的觀(guān)念只會(huì)讓觀(guān)眾的視覺(jué)疲勞。為了吸引觀(guān)眾，你必須表現(xiàn)出與眾不同的東西。

　　對(duì)于一些剛剛起步的公司來(lái)說(shuō)，廣告片制作可能不是那么容易。這是非?；靵y。它非常簡(jiǎn)單。它只需要掌握三個(gè)要點(diǎn):一是明確的廣告片策劃，另一個(gè)是找到述求。第三是圍繞著廣告吸引這個(gè)群體，并反映這種吸引力。